Faites de vos collaborateurs les premiers ambassadeurs RH 🦸‍♀️

Posté le Sep 24, 2024

Par Clarisse

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Plus qu'une simple tendance, rendre ses salariés ambassadeurs de la marque employeur repose sur la conviction que les collaborateurs peuvent devenir les porte-paroles les plus authentiques et crédibles de l'entreprise. Regardons quelles en sont les raisons. 

Qu'est-ce qu'un collaborateur ambassadeur ? 🤔

Un collaborateur ambassadeur est un salarié qui, grâce à sa position au sein de
l'entreprise et à son enthousiasme, promeut activement la marque employeur. Ces ambassadeurs partagent leurs expériences positives et les valeurs de l'entreprise avec leur réseau professionnel et personnel. Leur rôle va au-delà de leurs simples responsabilités professionnelles et participe à la notoriété et à la visibilité de l'entreprise sur les réseaux sociaux et autres plateformes.

En effet, grâce à sa connaissance intime de l'organisation, à son engagement dans son travail et envers les valeurs de l'entreprise, il devient une véritable figure de proue pour la marque employeur. Ce rôle, souvent informel, consiste à partager activement des expériences positives vécues au sein de l'entreprise avec son réseau personnel et professionnel, à travers les réseaux sociaux, lors d'événements professionnels, ou même dans des interactions
quotidiennes.

Les collaborateurs : vos meilleurs alliés dans l'attraction des talents 🎯

Les collaborateurs sont souvent les meilleurs défenseurs de l’entreprise lorsqu'il s'agit de recruter de nouveaux talents. Leur témoignage est authentique et crédible, car ils vivent au quotidien les valeurs et la culture de l'entreprise. En partageant leurs expériences positives, ils peuvent influencer les candidats potentiels bien plus efficacement que toute campagne
de marketing RH traditionnelle.

1. La crédibilité et la confiance

Les recommandations des collaborateurs sont perçues comme plus crédibles que les
messages institutionnels. Les candidats ont tendance à faire confiance aux avis de ceux qui travaillent déjà dans l'entreprise, car ils sont considérés comme des sources fiables et objectives.

2. La portée des réseaux sociaux

Comme dans toute démarche de communication aujourd’hui, les réseaux sociaux sont au
centre du jeu. Ainsi, en encourageant vos collaborateurs à partager du contenu en ligne lié à l'entreprise, vous augmentez considérablement votre visibilité. 

3. L'effet de bouche-à-oreille

Le bouche-à-oreille reste un vecteur puissant pour attirer de nouveaux talents.
Les collaborateurs satisfaits n'hésiteront pas à recommander leur entreprise à leurs amis, leur famille et leurs anciens collègues. Plus encore, cette méthode peut attirer des candidats qui ne seraient peut-être pas atteints par les canaux de recrutement traditionnels.

La cooptation : le levier indispensable dans l'engagement des collaborateurs 🧩

La cooptation, ou recrutement par recommandation, est une stratégie efficace pour engager vos collaborateurs et renforcer leur rôle d'ambassadeur. Elle présente plusieurs avantages :

1. L'amélioration de la qualité des recrutements

Les collaborateurs connaissent bien la culture et les exigences de l'entreprise.
Leurs recommandations sont donc souvent pertinentes et alignées avec les besoins de l'entreprise. Les candidats cooptés ont tendance à s'intégrer plus facilement et à être plus performants, car ils partagent déjà les valeurs de l'entreprise.

2. L'engagement et la fidélisation

Lorsque les employés participent activement au recrutement, ils se sentent plus
impliqués et valorisés. Leur engagement envers l'entreprise s'en trouve renforcé, et ils sont plus susceptibles de rester fidèles à long terme. La cooptation crée un cercle vertueux où les
collaborateurs contribuent au succès de l'entreprise et en retirent des bénéfices personnels.

3. La motivation par les primes

Proposer des primes de cooptation est un puissant levier de motivation. Les collaborateurs sont ainsi incités à recommander des candidats de qualité. Quant à la reconnaissance financière qui s’y ajoute – afin de les remercier de leurs efforts, renforce leur sentiment d'appartenance à l'entreprise.

4. La communication et le marketing RH

La cooptation s'inscrit parfaitement dans une stratégie de marketing RH. En impliquant vos collaborateurs dans le processus de recrutement, vous transformez chaque salarié en ambassadeur de votre marque employeur. Par ce biais, ils véhiculent une image positive de l'entreprise, attirent des talents et renforcent la notoriété de l'entreprise sur le marché du travail.

Conclusion

Transformer vos collaborateurs en ambassadeurs RH est une méthode efficace pour solidifier votre marque employeur et attirer de nouveaux talents. La cooptation est importante dans cette dynamique, car elle motive et fidélise vos employés tout en optimisant la qualité de vos recrutements.

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