5 étapes pour réussir sa stratégie marketing RH

Posté le May 14, 2023

Par Clarisse

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Le marché du travail est de plus en plus compétitif… pour les entreprises ! Pénurie de candidats qualifiés, nouvelles attentes des salariés sont autant d’enjeux qui leur demandent de se démarquer pour attirer les meilleurs profils. En cela, le marketing RH – qui inclut l’inbound recruiting – est un bon moyen pour y parvenir. Il consiste à appliquer les principes du marketing pour attirer et fidéliser les talents. Mais comment bâtir une stratégie efficace de marketing RH ?  

Le diagnostic et l’analyse de la concurrence 🕵️‍♀️ 

Cette connaissance de son marché et des tendances qui émergent sur le front RH est un bon moyen de déterminer une stratégie, mais aussi de convaincre sa direction d’aller dans tel ou tel sens. ♟

Ainsi, selon le Cahier de Tendances RH 2023 publié par Parlons RH, le marché français du digital RH – toute solution comprise - atteindra 4 milliards d’euros en 2024, soit une hausse de 6 % par an. C’est dire si le sujet est désormais ancré dans bon nombre d’entreprises. Et le marketing RH y prend aujourd’hui une large place. 💰

Évaluer ses propres points forts 🌱 

En parallèle, s’il s’agit de s’intéresser à la concurrence, ce n’est pas une raison pour faire à 100 % comme elle. Certaines sont très avancées sur le sujet du marketing RH aussi appelé Inbound Recruiting, d’autres en retard. Dans tous les cas, le fait de savoir comment les autres entreprises se positionnent à l’instant T permet de déterminer les points forts et les faiblesses de sa propre entreprise à travers : 

• Le niveau de digitalisation RH : quelles solutions ont déjà été mises en place ? Quels résultats entraînent-elles ? Comment s’appuyer dessus pour son marketing RH ? 📲

• L’acculturation des ressources humaines au marketing : quel est le niveau de connaissances ? Faut-il prévoir une formation spécifique ? 👩‍🏫

• L’implication hiérarchique : sont-ils déjà convaincus ou faut-il leur prouver l’efficacité du marketing RH ? 🚀

Cet équilibre à trouver entre toutes ces informations est le meilleur moyen de déterminer quelles sont vos opportunités pour élaborer votre marketing RH, mais aussi les points bloquants qui peuvent survenir. Vous pourrez ainsi mieux vous y préparer. ⚖️

Préparer le terrain pour bâtir sa stratégie de marketing RH ✅ 

Une fois le diagnostic et l'analyse de la concurrence réalisés, il est temps de mettre en route tous vos arguments pour bâtir une stratégie de marketing RH efficace et cohérente 🎯 :  

Cela implique de clarifier les valeurs et la culture d'entreprise qui seront partagées et permettront d’harmoniser le discours sur votre site carrière, dans vos annonces et vos autres contenus. Et cela, à la fois sur le plan de la proposition d’environnement de travail que sur la réelle mission qui sera confiée aux nouvelles recrues. Sans oublier de mettre en avant les avantages : télétravail, horaires flexibles, mobilité interne, cooptation, offres diverses propres à l’entreprise. 🍀

Identifier vos personas : qui est votre candidat idéal ? 🦹‍♀️ 

Le troisième pilier pour booster son marketing RH se trouve dans l'identification de ses personas. Autrement dit, vous devez déterminer qui est le candidat idéal pour l'entreprise, comme le fait le service marketing pour déterminer le client idéal. N’hésitez pas à prendre conseil auprès de lui, notamment dans ce domaine, mais aussi sur l’ensemble de la stratégie. Un désilotage des services RH et marketing est en cela indispensable. 🦸‍♀️

Plan d'action et déploiement du marketing RH 🚀 

Une fois ces étapes franchies, il est temps de construire son plan d'action, de déployer son marketing RH et ainsi diversifier ses modes de recrutement. 🔀

C’est le moment de mettre en place votre stratégie quant aux canaux de communication et de diffusion de vos contenus dans un objectif d’inbound recruiting, afin que vos candidats viennent à vous naturellement 📢 : 

• Création ou refonte de votre site carrière ✨

• Mise en place d’une plateforme pour votre recrutement par cooptation, intégrée à vos outils RH ✅

• Publications sur les réseaux sociaux 📲

• Participation à des salons 📅

• Élaboration de contenus : articles, interviews, témoignages de vos collaborateurs sur leurs missions, les possibilités de mobilité interne, pourquoi pas des podcasts, etc. 🗞

• Mise en place des outils de suivi 👀

• Sans oublier de désigner les personnes chargées du projet et de leur confier des rôles bien ciblés 🎯

Suivi, tests et amélioration continue 📊 

Le dernier pilier pour booster son marketing RH est le suivi à travers des indicateurs clés (KPI). Ils concernent aussi bien la qualité de la stratégie appliquée que les résultats du recrutement : 

• Taux de conversion de vos contenus en partages, téléchargements et candidatures 

• Nombre de candidatures et embauches liées aux résultats du marketing RH 

• Nombre d’embauches par cooptation 

• Coût du marketing RH par embauche 💰

Ce suivi s’insère par ailleurs dans un objectif d'amélioration continue. Vous pourrez ainsi mesurer l'efficacité de votre stratégie de marketing RH et l'ajuster en conséquence, en fonction des résultats et des tendances du recrutement.  

💡 Misez sur la cooptation pour booster votre marque employeur et déployer votre stratégie marketing RH.

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